【経済】英ボーダフォン、「写メール」の欧州展開を計画―J-フォンの社名変更も検討

　5月28日、ロンドンの最高級ホテル「サボイ」。英国最大の携帯電話会社ボーダ
フォンの2002年3月期決算の記者会見場に、日本の人気グループ「ドラゴン・アッ
シュ」の曲が流れた。(中略)日本ではおなじみ、携帯電話3位J-フォンが提供している
カメラつき携帯電話によって画像を送るサービス「写メール」のコマーシャル映像だ。
(中略)
　同社が決算発表の場で、J-フォンの写メールの広告映像を流した理由は、2つ
ある。1つ目の狙いは、業績好調なJ-フォンを紹介することで、同社の買収戦略が
順調に成果を上げていることをアピールすること。(中略)2つ目は、ボーダフォン
グループの欧州での今後のサービス戦略の目玉を見せつけることだ。既にドイツと
ポルトガルでは、写メールと同様の画像送信サービスを開始している。
(中略)
　ボーダフォンのクリス・ジェント社長兼最高経営責任者（CEO）は「写メールは
欧州でもキラーアプリケーションとなる」と、日本発の写メール導入によるグループ
全体の業績回復に大きな期待をかけている。ジェント氏は「今年のクリスマス商戦
が需要の起爆点となる」としており、今年後半から欧州で順次サービスを始める
見込みだ。
(中略)
　売れるサービスとして写メールを取り込む一方で、ボーダフォンは確実にJ-フォン
を「ボーダフォン色」に染め上げつつある。その1つが社名変更だ。今年中には
J-フォンの名を捨て、「ボーダフォン」に社名を変更する計画が持ち上がっている。
(中略)
　ボーダフォンのジュリアン・ホーン－スミス最高執行責任者（COO）は「社名変更は
大変な作業だが、インターネットの普及によって、世界的なブランド戦略が不可欠に
なっている。米インテルや米マクドナルドのように、世界統一ブランドによる効果を狙
いたい」と言う。日本ではJ-フォン加入者の意識調査を実施し、問題がなければ年末
までに社名変更に踏み切る。現在のロゴマークでは「J-PHONE」と「vodafone」を
併記しているが、このデザインも一新される。
(以上、2002年6月12日のBizTech Newsより一部引用―全文は引用元を参照)

引用元: http://biztech.nikkeibp.co.jp/wcs/show/leaf?CID=onair/biztech/biz/189678